紐約大學（NYU,New York University)是一所名副其實的城市大學。它的辦公室、院系部門以及教室除了在曼哈頓下城的校園里面，還廣泛地分布在城市的其他地方。它的某些空間甚至是蜷縮在一些公司或者零售店的建筑里面。
沒有一個清晰可見的視覺標志設(shè)計，這所大學就像是無聲無息地融入了城市景色一樣。1972年，紐約大學聘請我們設(shè)計一個醒目的平面標志設(shè)計，以便把它所有在地理位置上極其分散的空間連成一個完整的校園環(huán)境。
為了能設(shè)計出一個恰如其分的標志，我們從它的歷史開始發(fā)散想象。紐約大學傳統(tǒng)的印章式標志描繪著一個復(fù)雜的場景：在一個看起來像燈塔、實則是一只手高舉著燃燒著的火炬圖案下面，幾個跑步者正在向前沖。為了能創(chuàng)造出一個更簡單、辨識度更高的標志，我們?nèi)サ袅吮尘皥D案和跑步者的形象，轉(zhuǎn)而強調(diào)火炬和火焰的概念，因為它們是知識的傳統(tǒng)象征。
簡化版的火炬在一片紫色的背景中燃燒著白色的火焰，必要的時候火炬下面還可以加上學校的首字母縮寫。紫色跟學校有很深的淵源。它的運動隊伍叫作“紫羅蘭”。這是一種獨特鮮明的顏色。這個紫色的標志無論是用在城市建筑外面的旗幟上或者是學校里穿梭來往的巴士車身上都很容易吸引別人的注意力。
