1980年，美國(guó)全國(guó)廣播公司（National BroadcastingCompany)聘請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)公司的時(shí)候，它的標(biāo)志設(shè)計(jì)存在著嚴(yán)重的問(wèn)題。早在1975年，美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC)就開始使用一個(gè)顏色鮮艷、樣式時(shí)尚、粗大醒目的“N”字母作為它的標(biāo)志。后來(lái)他們驚恐地發(fā)現(xiàn)這個(gè)由兩個(gè)梯形組成的標(biāo)志在他們使用之前就已經(jīng)被內(nèi)布拉斯加州教育電視網(wǎng)（Nebraska ETV Network)注冊(cè)了。最后，美國(guó)全國(guó)廣播公司只好給了內(nèi)布拉斯加州教育電視網(wǎng)一大筆錢，讓教育電視網(wǎng)放棄使用這個(gè)“N”字母商標(biāo)，并把此商標(biāo)設(shè)計(jì)的所有權(quán)和使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給自己。
然而，無(wú)論當(dāng)初美國(guó)全國(guó)廣播公司花了多少錢，弄得多么尷尬才真正獲得了這個(gè)“N”字母商標(biāo)，人們還是習(xí)慣地把它以前那個(gè)舊的孔雀商標(biāo)與之相對(duì)應(yīng)。因?yàn)樵缭?956年，美國(guó)全國(guó)廣播公司就開始使用這個(gè)孔雀商標(biāo)來(lái)推廣彩色電視的概念，這個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)已經(jīng)深入人心。所以，在1979年，美國(guó)全國(guó)廣播公司決定把這個(gè)孔雀的圖像疊加在1975年啟用的“N”字母商標(biāo)的輪廓上面，形成一個(gè)新的商標(biāo)。
但是，這個(gè)拼湊起來(lái)的商標(biāo)看起來(lái)既擁擠又容易混淆，被做成不同大小運(yùn)用在各種媒體上面的效果并不好。這個(gè)孔雀圖案的羽毛非常小，即使是用在最普通的平面媒體上也需要精細(xì)而昂貴的印刷技術(shù)來(lái)完成，更不要說(shuō)是用在對(duì)易讀性要求高得多的電視屏幕了。
我們做的第一個(gè)決定就是去掉那個(gè)梯形“N”字母。雖然它是美國(guó)全國(guó)廣播公司花了大量的錢和心血才得到的，但我們認(rèn)為既然每個(gè)人都把美國(guó)全國(guó)廣播公司簡(jiǎn)稱為NBC而不是其中一個(gè)字母，那么單獨(dú)強(qiáng)調(diào)它的首字母是毫無(wú)意義的。
那個(gè)孔雀圖案就另當(dāng)別論了。雖然在現(xiàn)實(shí)中孔雀是一種脾氣很壞的鳥，但它確實(shí)是彩色的代表，所以用它來(lái)象征彩色電視也是非常貼切的。另外，從1956年到現(xiàn)在，這個(gè)孔雀圖案作為美國(guó)全國(guó)廣播公司的標(biāo)志已經(jīng)積累了不小的品牌價(jià)值?；谶@些理由，我們認(rèn)為孔雀的概念在新的商標(biāo)中應(yīng)該予以保留。
但是，舊商標(biāo)上對(duì)于孔雀的表現(xiàn)方法是不可取的。我們必須重新構(gòu)造出一個(gè)更為簡(jiǎn)約的圖形來(lái)表現(xiàn)它。我們簡(jiǎn)化了孔雀輪廓的線條，把羽毛的數(shù)目減為6根，還調(diào)整了一下羽毛的形狀。這6根羽毛分別用彩色電視的原色和二次色的其中一種填充。在過(guò)去的商標(biāo)里面，孔雀的頭都是朝左看的，跟觀者的視覺習(xí)慣相悖。于是我們就把它的頭調(diào)整為朝右看。我們還重新塑造了孔雀的身體。我們對(duì)孔雀屏中間形成的倒置羽毛狀的負(fù)空間稍微做了一些改動(dòng)，就把孔雀的身體顯示出來(lái)了。所有這些細(xì)節(jié)的改動(dòng)讓孔雀真正成為一個(gè)符號(hào)，而不是一個(gè)插圖。
對(duì)于通常是放在孔雀下方的文字商標(biāo)NBC,我們采用了簡(jiǎn)單的字體，并保留了1975年N商標(biāo)尖角的特征。最后，我們還制定了關(guān)于如何正確使用這個(gè)商標(biāo)的全套指南。
標(biāo)簽：商標(biāo)設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)
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