重新定位——雷諾汽車更換品牌標志
來源：www.news.ekimi.cn 作者：admin 時間：2021-05-06
法國汽車制造商雷諾目前正在
品牌標志升級。與大多數(shù)汽車制造商一樣，鍍鉻外觀商標現(xiàn)在已過時。
之后起亞和標致分別呈現(xiàn)在一月和二月下旬進行
品牌升級，雷諾現(xiàn)在是第三個著名的汽車制造商今年退出新的品牌視覺。與起亞和標致分別通過精心的展示來展示他們的新品牌外觀形成鮮明對比的是，雷諾到目前為止還沒有發(fā)布相應(yīng)的新聞稿（當天編輯為12.03.2021，雷諾最終發(fā)布了PM）。
自去年以來，雷諾集團一直由意大利的盧卡·德·梅（Luca de Meo）領(lǐng)導(dǎo)。2月中旬，de Meo提出了其“重新定位”戰(zhàn)略計劃，該計劃旨在使公司重新適應(yīng)可持續(xù)的盈利能力。雷諾集團計劃到2050年將其碳足跡在歐洲減少到零。今年1月推出的雷諾5原型體現(xiàn)了與“重新定位”計劃相關(guān)的特征和目標-帶有“雷諾品牌在市場發(fā)展中沖浪”新風潮”（“新浪潮”）公司。
與雷諾5原型的展示有關(guān)，新的，現(xiàn)在是單色的品牌徽標首次出現(xiàn)（請參見上圖）。雷諾5號是重新激活的模型生產(chǎn)線，預(yù)計將成為未來幾年內(nèi)七款雷諾品牌電動汽車之一。雷諾5的量產(chǎn)版將于2023年在新設(shè)計總監(jiān)吉爾斯·維達爾（Gilles Vidal）的指導(dǎo)下在市場上推出。
雷諾告別了2004年推出的鍍鉻外觀商標，并遵循了簡化/減少趨勢。從早期
品牌標志設(shè)計版本中借用的符號可以在新的，現(xiàn)在再次為單色的徽標中看到（請參閱雷諾徽標1972–1981）。新的
品牌徽標設(shè)計不是由帶有顏色漸變和光澤效果的封閉形狀組成，而是僅由兩條互鎖的線條組成，因此形成了雷諾的典型菱形。但是，與早期版本相反，新符號是完全開放的，因為線條在任何時候都不會接觸。
新汽車標志已經(jīng)在各個地方用作雷諾品牌新形象展示。但是，將所有品牌接觸點轉(zhuǎn)換為新外觀肯定要花幾個月甚至一年的時間。
評論
我認為這是多年來最好的汽車品牌之一。我發(fā)現(xiàn)新設(shè)計很有說服力。“重新定位”演示過程中顯示的視覺效果表明，徽標中看到的平行線結(jié)構(gòu)將來可能會成為雷諾品牌的決定性設(shè)計原則。
目前評估整個品牌還為時過早。作為車輛上的標志，新徽標因其外形小巧而顯得特別醒目。簡潔，動態(tài)，永恒，功能最大化且實用的符號，以鮮艷的色彩滿足當今媒體世界的所有要求。由于商標不僅是徽標的早期“預(yù)熱”版本，而且具有自己的特征，因此在視覺上以可信的方式強調(diào)了公司的計劃重新定位。
我發(fā)現(xiàn)雷諾（到目前為止）并沒有費心向顧客和潛在購買者解釋該品牌的新面貌，這很了不起。對于一家公司而言，在改變其
品牌設(shè)計的同時，錯失了抓住客戶的機會的機會，這是很不尋常的。
