對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌升級(jí)是企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有效手段。隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)要想讓公司品牌免于成為“同質(zhì)化”，就得對(duì)于企業(yè)的品牌進(jìn)行升級(jí)，以此來(lái)維護(hù)維護(hù)企業(yè)的品牌資產(chǎn)。
第一：隨著市場(chǎng)的發(fā)展，現(xiàn)有品牌定位已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，需要在之前已經(jīng)做好知名度的基礎(chǔ)上賦予更多的品牌內(nèi)涵，提升美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，例如天貓和菜鳥(niǎo)物流;
第二：當(dāng)前業(yè)務(wù)已經(jīng)處于衰退期、或者當(dāng)前的業(yè)務(wù)與未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)不夠匹配，需要進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，此時(shí)相當(dāng)于把之前的品牌資產(chǎn)進(jìn)行清零和重新積累，或者在盡可能保持原有資產(chǎn)的同時(shí)進(jìn)行重新定義。不管是哪一種原因，都是企業(yè)發(fā)展不得不做出的選擇。
怎么判斷品牌策劃升級(jí)是否成功?
1.是否提升了品牌形象
2.是否符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
3.是否滿足了目標(biāo)市場(chǎng)的需求，
4.符合目標(biāo)市場(chǎng)的習(xí)慣與審美
5.最重要的是是否促進(jìn)了銷量
