品牌是銷售最好的武器，而VI系統(tǒng)是為品牌服務(wù)的，所以VI的最大作用是提高消費者的認知，進而促進銷售。好的VI一定是易于傳播、讓消費者容易接受，而不是企業(yè)自我感覺良好就可以了。那么成功的集團VI設(shè)計具有哪些特點呢?
第一個特點是在品牌定位的基礎(chǔ)上進行，結(jié)合企業(yè)文化特征和形象，讓整個設(shè)計內(nèi)容有豐富的內(nèi)涵。有些企業(yè)的標(biāo)志和包裝往往不確定，換了多次，仍不滿意，有些是一個產(chǎn)品一個樣，上百個產(chǎn)品，誰也不挨誰，這種情況糾其根源在于沒有找到根本，即想要表現(xiàn)的主題，也就是品牌定位。如：百事可樂為了突出“新一代”，選擇了藍色;蒙牛為了突出來自大草原，選擇綠色等。
第二個特點是能夠順應(yīng)市場的需求及時做出調(diào)整。VI不是一成不變的，更不是一勞永逸。VI是和市場運作緊密相連的，市場是經(jīng)常變化的，每年都會有不同的市場主體配以不同的市場活動，為了提高效果，需要用市場表現(xiàn)、終端表現(xiàn)等來配合，可能除了標(biāo)志不變以外，其他的可能都要變。如百事可樂07年推出“敢為中國紅”系列活動，階段性的將自己的“百事藍”破天荒地改變?yōu)榧t色;如聯(lián)想為了進軍國際市場改名“Lenovo”等。
所以企業(yè)要做一套好的VI系統(tǒng)設(shè)計，不僅要美觀大方，更要符合整個企業(yè)的行業(yè)特征和品牌文化，順應(yīng)市場發(fā)展的需求，才能讓企業(yè)的發(fā)展。
