步行慈善機(jī)構(gòu)Ramblers升級(jí)品牌VI設(shè)計(jì)
來源：www.news.ekimi.cn 作者：Angle 時(shí)間：2022-01-25
英國(guó)的步行慈善機(jī)構(gòu) Ramblers 揭示了一個(gè)充滿活力的
品牌VI設(shè)計(jì)，旨在引導(dǎo)更多人享受步行的樂趣。此次全面更新由全球品牌推廣機(jī)構(gòu) BrandOpus 領(lǐng)導(dǎo)，該機(jī)構(gòu)利用這個(gè)機(jī)會(huì)為組織推動(dòng)了更有意義和積極的敘述。大修今天在一個(gè)新網(wǎng)站和關(guān)鍵通信平臺(tái)上啟動(dòng)。
Ramblers 擁有 86 年的悠久歷史，其使命始終是擴(kuò)大和保護(hù)人們喜愛步行的地方，并促進(jìn)步行的樂趣。今天，這項(xiàng)使命不僅包括消除步行的物理和法律障礙，還包括解決社會(huì)障礙——如綠色平等——以及。新身份出現(xiàn)在該組織的關(guān)鍵時(shí)刻。由于這個(gè)國(guó)家越來越多地尋求戶外活動(dòng)來鍛煉身體和提高幸福感，BrandOpus 希望更清晰的品牌重塑敘述能夠刺激新會(huì)員并加強(qiáng)現(xiàn)有會(huì)員。
根植于“開辟道路”的理念，新的身份包括一個(gè)剪紙，制作了一條開放的“R”路徑，象征著任何人都可以在景觀中創(chuàng)造自己的方式?；顫姷拇蟮厣{(diào)和醒目的圓形字體的清新調(diào)色板通過模仿戶外活動(dòng)并將漫步者的開放和積極特征帶入生活來吸引步行者。
BrandOpus 面臨挑戰(zhàn)，需要重新構(gòu)建 Ramblers 品牌以吸引更廣泛的休閑步行者，同時(shí)仍保持現(xiàn)有的忠誠(chéng)會(huì)員。該品牌擁有數(shù)百個(gè)本地團(tuán)體，還需要采用一種清晰而引人注目的視覺表達(dá)方式，這種表達(dá)方式可以跨越從數(shù)字到通訊的所有接觸點(diǎn)。不僅團(tuán)體和國(guó)家標(biāo)志的 Ramblers 外觀和感覺得到統(tǒng)一，“Walking for Health”計(jì)劃已更名為“Wellbeing Walks”，以感受 Ramblers 大家庭的一份子。
更廣泛的品牌世界的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)包括：
– 受新品牌符號(hào)的啟發(fā)，剪紙圖像暗示了慶?！伴_辟道路”的不同路徑形狀，創(chuàng)造了一種可擁有的處理方式。
- 現(xiàn)代色調(diào)從戶外行走中汲取靈感，注入溫暖感，其名稱包括：“日落”、“花崗巖”、“薄荷蛋糕”、“玫瑰色臉頰”、“日出”和“多云”。
– 粗體字“RuckSack”通過干凈的圓形形狀將 Ramblers 開放和活躍的特性帶入生活。
- 自然開放的攝影風(fēng)格旨在突出漫步者的體驗(yàn)，力求在步行者和所有地形中展示各行各業(yè)。
Ramblers 品牌負(fù)責(zé)人 Carol Flint 評(píng)論說：“BrandOpus 已經(jīng)改變了 Ramblers 品牌，使我們從被許多人視為步行者的生活方式俱樂部轉(zhuǎn)變?yōu)閷⒆约赫故緸橐粋€(gè)由重要事業(yè)統(tǒng)一的包容性充滿活力的社區(qū)。該機(jī)構(gòu)不僅將我們的慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)合在一個(gè)單一的品牌框架下，而且還為我們展示步行樂趣的方式帶來了一定程度的活力，我們很高興與世界分享它?！?br />
BrandOpus 的創(chuàng)意總監(jiān) Ellen Munro 補(bǔ)充道：“我們著手通過為身份引入開放路徑，向更廣泛的受眾開放 Ramblers。令人耳目一新的大膽身份系統(tǒng)不僅支持了漫步者所做的所有精彩的競(jìng)選工作，而且還為其他人的加入提供了一種歡迎和開放的方式。剪紙風(fēng)格延伸到布局、印刷處理和圖像，當(dāng)設(shè)置在自然充滿活力的調(diào)色板中時(shí)，創(chuàng)造了一個(gè)開放和充滿活力的漫步者?！?
