為吸引更多休閑旅客，倫敦城市機(jī)場(chǎng)重塑LOGO。新的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的分配引用了“心”的圖案在中心首都機(jī)場(chǎng)的位置,并使用藍(lán)色和綠色的顏色調(diào)色板來(lái)擴(kuò)大吸引更廣泛的受眾。
倫敦城市機(jī)場(chǎng)推出了一種“充滿活力”的新視覺(jué)標(biāo)識(shí)，旨在吸引更廣泛的乘客，并鞏固其作為倫敦市中心機(jī)場(chǎng)的地位。此次改頭換面之際，從城市乘飛機(jī)出行的人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。該機(jī)場(chǎng)表示，去年6月至9月，休閑旅客的比例首次超過(guò)商務(wù)旅客，比例為52%至48%。這一新設(shè)計(jì)與耗資5億英鎊、為期四年的機(jī)場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃相吻合，該計(jì)劃包括新的航站樓設(shè)施，旨在為更多乘客和從機(jī)場(chǎng)起飛的航班創(chuàng)造空間。該工作室的董事總經(jīng)理麥德布魯克說(shuō)，這一分配賦予了機(jī)場(chǎng)一個(gè)“當(dāng)代”的新品牌身份。
“重塑的主要目的是加強(qiáng)倫敦城市機(jī)場(chǎng)作為倫敦最中央的機(jī)場(chǎng),“麥德布魯克說(shuō)?！斑@座機(jī)場(chǎng)位于倫敦的心臟地帶，反映出它現(xiàn)在對(duì)各種乘客的吸引力，尤其是休閑旅客?！毙聵?biāo)識(shí)拼出了“倫敦”這個(gè)單詞，只有一個(gè)字母“O”，中間有一個(gè)心形圖案。這些字母以加號(hào)的形式排列，“O”在中間，“L”和“N”在左右，“D”和“N”在上下。它的顏色為綠色和藍(lán)色漸變，從左上角到右下角呈對(duì)角線變化?！俺鞘袡C(jī)場(chǎng)”一詞出現(xiàn)在主標(biāo)志的右下角，全部大寫。
標(biāo)識(shí)中使用的字體是Gilroy的改版，是一種經(jīng)過(guò)修改的無(wú)襯線字體。麥德布魯克表示，Gilroy也被用作核心品牌的字體，因?yàn)樗扒逦薄ⅰ笆煜ぁ?。?biāo)志以不同的形式出現(xiàn)——在一些變化中，心形和“城市機(jī)場(chǎng)”字樣以藍(lán)色出現(xiàn)，在另一些變化中，它們是白色的。根據(jù)機(jī)場(chǎng)的說(shuō)法，“鮮艷”的色調(diào)旨在反映城市中發(fā)現(xiàn)的元素，包括反映倫敦公園的亮綠色，以及參考機(jī)場(chǎng)附近泰晤士河的藍(lán)色。麥德布魯克說(shuō):“倫敦城市機(jī)場(chǎng)是建在碼頭上的，它與泰晤士河和倫敦本身有著密切的聯(lián)系。
“東倫敦現(xiàn)在是一個(gè)充滿活力的社區(qū)，它是倫敦發(fā)展最快的地區(qū)之一，真的很熱鬧。我們想創(chuàng)造一種反映這種活力的身份，”他補(bǔ)充道，除了希望擴(kuò)大對(duì)更多休閑旅行者的吸引力，麥德布魯克還希望商務(wù)旅行者也能“欣賞新品牌標(biāo)識(shí)的現(xiàn)代感和活力”。它取代了一個(gè)用灰色和藍(lán)色寫著“倫敦城市機(jī)場(chǎng)”字樣的標(biāo)識(shí)，并配以一架飛機(jī)的藍(lán)色小圖像。除了創(chuàng)建品牌指南，該方案還為機(jī)場(chǎng)設(shè)計(jì)了一種新的語(yǔ)調(diào)，旨在“溫暖、關(guān)懷、開(kāi)放和直率”。
該工作室與商業(yè)咨詢公司The Storytellers合作，后者定義了機(jī)場(chǎng)未來(lái)的愿景和品牌價(jià)值。Intercity設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)了一部宣傳片來(lái)推出這一新的品牌，其中包括倫敦周邊的場(chǎng)景片段，視頻中心的白色心形圖標(biāo)似乎在“跳動(dòng)”。這段視頻還展示了倫敦天際線上地標(biāo)的動(dòng)畫線條，包括大本鐘和圣保羅大教堂。設(shè)計(jì)工作室Intercity也為機(jī)場(chǎng)設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)識(shí)。該機(jī)場(chǎng)的網(wǎng)站已由咨詢公司Bright Innovation更新為新面貌。
