在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，兒童運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)不僅需要吸引年輕消費(fèi)者的眼球，還要贏得家長(zhǎng)和教育機(jī)構(gòu)的信任。位于巴斯的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Thisaway最近為倫敦的狐貍俱樂(lè)部（The Foxes Club）進(jìn)行了成功的品牌重塑，奠定了該品牌在兒童體育教育領(lǐng)域的擴(kuò)張基礎(chǔ)。本文將深入探討這一項(xiàng)目的設(shè)計(jì)理念、挑戰(zhàn)和解決方案，分享兒童運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)中的專業(yè)知識(shí)。
一、項(xiàng)目背景與挑戰(zhàn)
狐貍俱樂(lè)部成立于2007年，最初名為“小狐貍俱樂(lè)部”，主要在當(dāng)?shù)毓珗@組織兒童游戲和活動(dòng)。隨著品牌的快速發(fā)展，狐貍俱樂(lè)部已經(jīng)成為提供兒童游樂(lè)項(xiàng)目、度假營(yíng)和足球?qū)W院的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。然而，品牌在擴(kuò)張過(guò)程中面臨著一系列挑戰(zhàn)。
1. 品牌統(tǒng)一性
隨著特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的制定，狐貍俱樂(lè)部需要明確其品牌主張，確保品牌形象在各個(gè)年齡段的孩子中具有吸引力。品牌架構(gòu)的復(fù)雜性使得兒童俱樂(lè)部和足球?qū)W院之間的身份模糊，導(dǎo)致消費(fèi)者在識(shí)別品牌時(shí)感到困惑。
2. 吸引多元受眾
除了兒童，狐貍俱樂(lè)部還需要吸引家長(zhǎng)和B2B受眾（如學(xué)校和地方議會(huì)）。這些受眾尋求的是專業(yè)性和信任感，因此品牌設(shè)計(jì)必須能夠引起他們的共鳴。
二、品牌理念與新名稱
在與狐貍俱樂(lè)部的合作中，Thisaway的品牌理念圍繞著“認(rèn)真對(duì)待玩?！钡暮诵膬r(jià)值展開(kāi)。該理念強(qiáng)調(diào)了專業(yè)指導(dǎo)的重要性，并認(rèn)為玩耍對(duì)兒童的發(fā)展至關(guān)重要。
1. “Well Played”概念
“Thisaway”團(tuán)隊(duì)提出了“Well Played”的品牌口號(hào)，旨在將狐貍俱樂(lè)部塑造成一個(gè)能夠?yàn)樗袃和峁┙】?、豐富生活體驗(yàn)的標(biāo)桿。這個(gè)概念不僅與體育術(shù)語(yǔ)相結(jié)合，還傳遞了專業(yè)知識(shí)和信任承諾，能夠有效吸引家長(zhǎng)和教育機(jī)構(gòu)的關(guān)注。
2. 名稱調(diào)整
在新品牌名稱中去掉“l(fā)ittle”一詞，使品牌更容易被不同年齡段的受眾所接受。這一改變反映了品牌的擴(kuò)展愿景，旨在涵蓋更廣泛的兒童群體。
三、視覺(jué)識(shí)別與消息傳遞
Thisaway深知，成功的品牌設(shè)計(jì)必須在視覺(jué)上大膽且具有標(biāo)志性，以便在各種運(yùn)動(dòng)服裝和品牌環(huán)境中脫穎而出。
1. 標(biāo)志設(shè)計(jì)
新的標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于運(yùn)動(dòng)隊(duì)的徽章和盾牌，結(jié)合了俏皮的元素，形成了一個(gè)簡(jiǎn)單而令人難忘的標(biāo)志?；諛?biāo)的設(shè)計(jì)靈活性使其能夠適應(yīng)狐貍足球俱樂(lè)部的身份，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的統(tǒng)一性。
2. 色彩與圖像
在視覺(jué)識(shí)別中，Thisaway團(tuán)隊(duì)為不同年齡段的孩子設(shè)計(jì)了適合的色彩和圖像。對(duì)于年齡較大的孩子，使用了更自信的圖像和深色調(diào)，而對(duì)于幼兒，則采用了明亮的色彩和古怪的小寫(xiě)字母，搭配有趣的圖像和信息。這種靈活的設(shè)計(jì)策略確保了品牌在不同受眾中的吸引力。
四、觀眾訴求與品牌適應(yīng)性
Thisaway的設(shè)計(jì)總監(jiān)亞當(dāng)·凱爾（Adam Cale）指出，項(xiàng)目的真正挑戰(zhàn)在于如何同時(shí)吸引幼兒、青少年以及他們的父母和老師。為了解決這一問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)從耐克等品牌中汲取靈感，創(chuàng)建了一個(gè)大膽且標(biāo)志性的標(biāo)識(shí)，能夠根據(jù)不同環(huán)境進(jìn)行調(diào)整。
1. 靈活的品牌資產(chǎn)
通過(guò)構(gòu)建一套堅(jiān)固的核心品牌資產(chǎn)，Thisaway能夠在可愛(ài)、酷炫和可信之間無(wú)縫切換，滿足不同受眾的需求。這種靈活性使得品牌能夠在各種場(chǎng)合中保持一致性和吸引力。
五、客戶反饋與項(xiàng)目成果
狐貍俱樂(lè)部創(chuàng)始人邁克爾·庫(kù)西（Michael Kusi）表示，與Thisaway的合作是他做出的最重要的決定之一。他贊賞該團(tuán)隊(duì)在品牌推廣過(guò)程中的專業(yè)性和熱情，并強(qiáng)調(diào)了他們?cè)陧?xiàng)目中的指導(dǎo)作用。新的品牌形象“Well Played”與狐貍俱樂(lè)部的愿景完美契合，為品牌的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
狐貍俱樂(lè)部的品牌重塑案例展示了兒童運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素，包括品牌統(tǒng)一性、視覺(jué)識(shí)別和多元受眾的吸引力。通過(guò)專業(yè)的設(shè)計(jì)理念和靈活的品牌策略，Thisaway成功地幫助狐貍俱樂(lè)部在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，為其未來(lái)的擴(kuò)張打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這一案例為其他兒童運(yùn)動(dòng)品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示，證明了有效的品牌設(shè)計(jì)可以在提升品牌形象的同時(shí)，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
