51JOB招聘巨頭品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)理念解析
來(lái)源： 作者：xiaoxiao 時(shí)間：2022-11-26
企業(yè)隨著自身的不斷壯大和發(fā)展，公司形象必定會(huì)受到限制，原先用了幾十年的形象不再適合高速發(fā)展的企業(yè)，就必須要進(jìn)行品牌形象升級(jí)，今天我們來(lái)剖析一下國(guó)內(nèi)
招聘51JOB升級(jí)后的品牌VI設(shè)計(jì)理念，希望對(duì)大家有伙幫助。
自1998年創(chuàng)立的互聯(lián)網(wǎng)招聘巨頭，前程無(wú)憂招聘平臺(tái)品牌LOGO設(shè)計(jì)這么多年來(lái)幾乎沒(méi)有任何改動(dòng)過(guò)。讓人意想不到的是，前程無(wú)憂于近日突然宣布品牌煥新，啟用全新設(shè)計(jì)的品牌LOGO。使用了二十多年的LOGO終于要大變樣了！ 一直以來(lái)，前程無(wú)憂像素風(fēng)格的OK手勢(shì)和黃底藍(lán)字的黑宋組合的字標(biāo)給人求職者們留下了深刻印象。如今，這個(gè)看上去有點(diǎn)復(fù)古的LOGO將以來(lái)全新蛻變，具體會(huì)變成什么樣子？
前程無(wú)憂作為國(guó)內(nèi)專業(yè)人士和畢業(yè)生尋找工作機(jī)會(huì)的主要入口之一，見(jiàn)證了中國(guó)人才市場(chǎng)化進(jìn)程從起步到高速發(fā)展、高度互聯(lián)網(wǎng)化和技術(shù)驅(qū)動(dòng)變革。在數(shù)字化不斷發(fā)展的今天，招聘和求職方式都在快速轉(zhuǎn)變，更多的線上、掌上和互動(dòng)響應(yīng)的方式涌現(xiàn)出來(lái)。在顛覆性的數(shù)字化趨勢(shì)下和全新的員工關(guān)系場(chǎng)景下，前程無(wú)憂做出了全新改變，為其品牌賦予更多可能性。
前程無(wú)憂舊LOGO雖然使用時(shí)間很長(zhǎng)，也很有代表性，但隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，原LOGO有一些不足之處。首先是不夠簡(jiǎn)潔，像素手勢(shì)、域名和品牌名稱等元素眾多，視覺(jué)信息不集中。其次，原logo中的像素手型，以及l(fā)ogo的線條和色彩較為傳統(tǒng)。 新LOGO刪除了域名、然后從圖形、字體和顏色等多個(gè)方面升級(jí)改造，提煉出核心圖形并加以擴(kuò)展利用，使品牌個(gè)性突顯，更加有趣，更符合當(dāng)下年輕人的審美和使用體驗(yàn)。
前程無(wú)憂的另一種說(shuō)法，即是前途ok，所以新LOGO繼承了原來(lái)的像素OK手勢(shì)，然后通過(guò)更飽滿和圓潤(rùn)的視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)出來(lái)。手勢(shì)的變化只是其中一部分，更重要的是，在這一概念的基礎(chǔ)上增加了一個(gè)笑臉。我覺(jué)得這是一個(gè)非常巧妙的植入。圖標(biāo)中的食指與下方圓弧形的手掌有序結(jié)合，化身為一個(gè)俏皮可愛(ài)的笑臉?lè)?hào)。 OK手勢(shì)符號(hào)化，微笑符號(hào)感情化，讓品牌瞬間有了深度和溫度。不僅傳遞了前程無(wú)憂親和活力的一面，而且還凸顯其可靠信任的服務(wù)品質(zhì)。 全新設(shè)計(jì)的定制品牌字體中，前和憂字的部分筆畫(huà)以弧形符號(hào)代替，將微笑的弧形（⌒）（圖標(biāo)中食指）有趣地體現(xiàn)了出來(lái)。無(wú)論是獨(dú)立使用圖標(biāo)還是字體，都能延續(xù)品牌核心的視覺(jué)元素。
色彩是新LOGO另一個(gè)亮點(diǎn)。 新的色彩拋棄使用多年的藍(lán)色，在原有黃色的基礎(chǔ)上增加了更醒目的紅色。在實(shí)際的應(yīng)用中，黃紅漸變色是其一大特色，活力鮮明的色彩搭配不管是圖文組合的LOGO還是應(yīng)用程序的圖標(biāo)中，都非常吸睛。毫無(wú)疑問(wèn)，這種令人一眼心動(dòng)的顏色給這家老牌互聯(lián)網(wǎng)招聘巨頭帶來(lái)了全新的活力。
無(wú)論是品牌還是產(chǎn)品，顏色都可以像魔術(shù)一樣在其業(yè)務(wù)中發(fā)揮作用。在品牌形象的世界里，橙色和紅色的搭配組合經(jīng)常出現(xiàn)。例如可口可樂(lè)的紅色代表了興奮、熱情和大膽，這就是可口可樂(lè)想要通過(guò)其產(chǎn)品傳達(dá)的情感。
總的來(lái)說(shuō)，前程無(wú)憂此次的重塑非常成功。所有的「新」并不是無(wú)中生有，而是通過(guò)繼承原有品牌資產(chǎn)，并以微笑為切入點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將手勢(shì)變?yōu)橐曈X(jué)符號(hào)，而微笑元素的加入更是起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用?；⌒畏?hào)（⌒）更是一個(gè)具有無(wú)限潛能的視覺(jué)表達(dá)。它可以是擁有無(wú)限生機(jī)與可能的新芽，也可以是連接一切可能的橋梁、去往高處見(jiàn)證更好的風(fēng)景的山峰…總之，它承載了品牌的價(jià)值和理念，反映了屬性功能，讓雇主和候選人對(duì)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)更深的情感。
不管你的企業(yè)經(jīng)營(yíng)了多少了，如果公司定位或者產(chǎn)品有變化，如果企業(yè)發(fā)展很快，那么咱們的企業(yè)形象一定要跟咱們的企業(yè)使命相一致，與品牌定位，品牌核心價(jià)值相吻合，通知設(shè)計(jì)將想要傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)人群的理念傳達(dá)出來(lái)，如果不能，那么請(qǐng)找專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)，尼高專注品牌策劃設(shè)計(jì)15年，希望能給到你一些專業(yè)的建議和意見(jiàn)。
